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国货当潮,自然堂用科技力转型美妆新时代

http://ogdfggjgfs.xsb358.com/ 2020/5/23 8:49:35 阅读数:1675
作为国内标杆性美妆品牌,自然堂天猫店庆作为每年重磅的粉丝回馈活动,一直以来备受关注。今年7周年店庆更是引人瞩目。

作为国内标杆性美妆品牌,自然堂天猫店庆作为每年重磅的粉丝回馈活动,一直以来备受关注。今年7周年店庆更是引人瞩目。

其以“科技护肤新方式”为主题,经历3天狂欢,在5月20日圆满拉下帷幕。自然堂本次店庆获得美妆国货排名第1名,美妆行业第二,以销售总额同比增长59%圆满收官,实现历年突破,更夯实了其国潮科技护肤的地位。

今年自然堂打出了“科技”“国潮”的重磅组合拳,作为精华和面膜双品类舰长,以行业的高科技新品“专属定制功效性精华”、“黑科技微导面膜”拔高行业高度,体现品牌领导实力;主打单品小紫瓶、安瓶面膜等注重配方和功效科技,“自然堂诗词唇膏礼盒”等新品体现国潮底蕴。

此次令人惊艳的还有自然堂的定制肌因测试,大大地提升了会员服务和体验,再加上百花齐放的缜密营销闭环,受到了来自多方消费者的拥护和喜爱。本次店庆拉动了37.7万新会员的加入和老会员的,会员突破720万,店铺粉丝数突破1490万。精华品类舰长单品小紫瓶同比增长296%,面膜品类全线的销售片数239W片,打破自身同期记录。

实力加乘群星闪耀

7周年店庆矩阵式布局直播

此次自然堂7周年店庆玩法非常多元化,由去年在自然堂研发中心参观,亲眼见证自然堂研发实力的代言人谢娜领衔开启定制时代;随后快乐瀑布董岩磊作客自然堂官方直播间与粉丝分享科技护肤体验;在人文层面全新推出的自然堂诗词唇膏礼盒,以千年的唐诗宋词为灵感,并特邀德云社杨九郎、张九龄、王九龙作为自然堂彩妆大使,拍摄诗词视频,令国潮美妆重新回魂。

除了历年玩转的粉丝经济,自然堂也高速拥抱直播时代。其与李佳琦深度合作,3场直播带动7周年的核心单品突围,持续直播的流量和转化量的新高度;同时活用粉丝经济,通过口碑话题与品牌互动,实现客观的转化。

本次活动总曝光覆盖高达8.2亿,除了跨全网的开屏和视频联投,也展开了矩阵式KOL合作,头部小野妹子学吐槽、英国报姐、买买菌抢先体验,中部KOL和下沉式KOC持续发力,形成了150位KOL1+N的多圈层种草矩阵,自然堂围绕其主要消费群和潜在消费群,进行了的激发和挖掘。另外,自然堂和人民日报等官方媒体合作多场直播,去年的网红爆款红星唇膏,和今年的科技实力高端定制精华,引来百家媒体连翻报道。

重磅新品开启科技护肤新领域

年中大考消费升级

“自然堂定制精华”发售就获得超高人气,从自然堂自有官方渠道来看,其在线“肌因测试”系统,通过提供定制化的护肤方案为超过12万会员提供了服务。这项服务不仅符合当今消费者对于护肤产品越发细分的需求,也初步体现了会员对自然堂定制精华的认可。不同于以往机械化的“定制”,自然堂定制精华精密提取用户肌肤特征因子,与百万亚洲肌肤数据库同步比对,利用AI智能测肤算法,九大特征提取技术,分别从皱纹、斑点、毛孔、肤质、肤色、纹理、敏感度、粗糙度、痘印,衡量肌肤问题,生成专属“肌因报告“。

从众多的定制精华结论中可发现一些趣象:自然堂双管提亮精华液(脆弱肌),成为众多会员的优选精华。可见大家相对集中在美白和淡化色素上。自然堂这种因人而异的“肌因”模式,开创了我国消费者私人护肤管理的全新模式,也彰显了品牌极速成长之果。

除了自然堂定制精华外,另一款黑科技产品同样提升消费者护肤体验,那就是自然堂富勒烯微导发光面膜。其含有的黑科技富勒烯成分,是近年来备受瞩目的美容成分,制备和提纯工艺难以控制,产量极低,尤为稀少,也是目前昂贵的化妆品原料之一。同时搭载自然堂超细石墨烯膜布,三维立体细密微孔结构,具有“微导入”功能,能让肌肤更好地吸收精华液。只需敷15分钟,肌肤“叮”一下被点亮。该款面膜从成分到膜布的双重黑科技创新,把家庭私人美容院带给消费者,把贴片面膜带入新领域,对肌肤渗透性和贴合都更高,面膜新场景。

不论是自然堂定制精华,还是自然堂富勒烯微导发光面膜,都能帮助会员精准地找到合适的成分与浓度,提供更准确的护肤方案。自然堂作为国民美妆的担当,始终在科技和文化上保持敏锐,坚持突破,揭开更多可能,走在趋势的前列,行业新的护肤理念和时代,用数字产品为国潮科技护肤画下了浓墨重彩的一笔。

用科技力消费者服务升级,更精细化地满足消费者各种场景的肌肤需求,自然堂在年中大促将展开,令人更加期待。

来源:美妆Tou条

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